Eqitii est une solution reposant sur différents produits et services. Le challenge était donc de trouver une marque ombrelle exprimant la raison d'être de l'entreprise ainsi que celle de ses sous-marques, produits, et de sa future crypto-monnaie. Un nom mémorable, interculturel et accessible à tous les acteurs de l'écosystème. Un nom pour dire : "la donnée est un capital humain, et nous devons l'utiliser intelligemment pour le bien commun de l'humanité".

Nous avons donc créé EQITII. "EQ" pour équité, "IT" pour technologie de l'information, "II" pour la double intelligence : humaine et technologique. À partir d'une centaine de propositions, nous avons voté pour un nom réunissant clairement la vision, mission, et promesse de la marque. Prononcé "EKITI", en connotation évidente avec "EQUITY", ce nouveau mot invite chacun à partager la valeur de l'économie de la donnée au nom de l'égalité globale.

Afin d’exprimer la mission et l’ambition globale d’Eqitii nous avons travaillé différentes pistes autour des concepts suivants : partage, libre circulation, fluidité, complémentarité, et sécurité. Puis, pour sélectionner la proposition qui incarnait le mieux la marque, nous avons donné la priorité à 3 valeurs fondatrices pour Eqitii : la globalisation, l’échange et la liberté.

Afin d’autonomiser l’équipe d'Eqitii suite à ce workshop, nous leur avons fourni un socle de Brand Book pour les guider dans l’utilisation de la charte et de ses applications.